Trebuie să recunoaștem: există cel puțin trei articole în garderoba noastră cu eticheta încă atașată. Vă sună cunoscut? Există șanse mari să cumperi în mod regulat ceva și apoi să nu-l porți. Dar de ce facem de fapt asta?
Îmbrăcăminte nepurtată
Am scris anterior despre câți euro plătește o femeie obișnuită îmbrăcăminte nepurtată are atârnat în dulapul ei. Acesta s-a dovedit a fi unul enorm să fie de 2.700 de euro. Cu toții vom fi de acord că aceasta este o risipă de bani. Deci de ce am cumpărat hainele în primul rând și nu le-am returnat în al doilea?
Ca psiholog și cercetător al consumatorilor Kit Yarrow au putut arunca o privire în multe dulapuri. Aproape în fiecare dulap a dat peste articole vestimentare cu etichetele de preț încă atașate. Aceasta nu a vizat articolele primite care nu au fost apreciate. Acestea erau articole de îmbrăcăminte pe care persoana în cauză le-a cumpărat singur, dar pur și simplu nu le-a purtat. Motiv suficient pentru ca psihologul să investigheze de ce cheltuim bani pe piese pe care nu le purtăm niciodată.
1. Ignorăm un factor important
„Cel mai comun motiv pentru care cineva cumpără o îmbrăcăminte care nu iese niciodată din dulap este că cumpărătorul a făcut gânduri bine intenționate, dar greșite în timpul achiziției”, scrie Yarrow într-un articol publicat pe Adevărat simplu. „Scenariul tipic este așa: era ceva cu adevărat special la articol, dar era și ceva care nu era tocmai pe gustul tău, dar pentru că era la reducere, cumpărătorul l-a cumpărat oricum.”
Potrivit Yarrow, acesta este un exemplu clasic de ceea ce ea numește „prejudecățile cognitive care susțin alegerea”. Într-o engleză mai simplă: ignorăm informațiile care nu se potrivesc cu ceea ce ne dorim. De exemplu, gândiți-vă la un pulover de lână care este atât de moale încât chiar îl doriți doar pentru că este atât de drăgălaș. Respingi faptul că puloverul nu se încadrează în stilul tău personal. Mai ales când vezi că articolul este la reducere.
2. Cumpărăm fantezia, nu realitatea
Motivul pentru care ne bucurăm atât de mult de cumpărături, potrivit Yarrow, este că deseori ne face să ne vizualizăm viitorul. „Cumpărăturile ne stimulează imaginația. Când ne gândim să cumpărăm anumite articole, ne imaginăm cum vor reacționa alții la noi, cum ne vom simți când le purtam și așa mai departe.” Problema, însă, este că uneori primim unul la cumpărături mod de viata vizualizați ceva care nu există. O cunoștință: că vom mai slăbi puțin și că o singură bucată va arăta frumos. Sau că mergem la unul plin de farmec mergând la o gală sau plecând într-o excursie tropicală.
Până când ne dăm seama că acea croazieră de lux nu se va întâmpla și că cifra pe care o aveam în minte nu este realistă, adesea nu poți returna articolul.
3. Articolul este pur și simplu prea frumos
Un alt motiv pentru care o piesă vestimentară ajunge în dulap cu etichetele de preț încă atașate? Pentru că pur și simplu credem că este prea frumos pentru a fi purtat. Sună nebunesc, dar este într-adevăr un lucru, așa cum știe Yarrow. „Fenomenul se numește aversiunea la pierdere”, spune ea. „Apare în principal la persoanele care au suferit pierderi în tinerețe.” Frica ca haina să fie ruinată este pur și simplu prea mare. Sau uneori oamenii salvează articolul până când găsesc în sfârșit o ocazie demnă pentru el. Dar chiar și sub această înfățișare, o piesă de îmbrăcăminte poate colecta praf într-un dulap luni, chiar ani.
Vă putem sugera acum că ar trebui să cumpărați o piesă de îmbrăcăminte doar dacă chiar o veți purta, dar toți suntem înțelepți așa. Nu ai putut rezista de curând tentației și ești blocat cu câteva bluze, pantaloni, rochii, pulovere sau pantofi pe care nu îi porți? Atunci ia în considerare să le oferi o a doua viață donându-le unor organizații de caritate sau vânzându-le pe site-uri precum Vinted. Se curăță frumos și te descurci bine cu el!
Sursa: Real Simple, arhiva Grazia | Imagine: Gossip Girl
