Culoarea rosie, fie mac, visiniu, zmeura sau orice alta nuanta, are mai multe semnificatii. A fost considerată o culoare ceremonială pentru egiptenii și mayașii antici, în Europa modernă înseamnă pasiune și curaj, în timp ce în China este un simbol al norocului și al fericirii. Pentru designerul marocan Mohamed Benchelal, roșul va însemna întotdeauna eleganță, frumusețe și eternitate.
„Întotdeauna am fost fascinat de varietatea și profunzimea nuanței – o nuanță poate obține efecte diferite în funcție de alegerea materialului”, spune el. De fapt, Benchelal se identifică atât de mult cu culoarea roșie, încât rămâne nuanța principală a mărcii sale de modă din Amsterdam, fondată în 2015.
Eticheta a atins noi culmi în 2020, Benchelal câștigând Vogue Fashion Award, susținut de NEOM. Competiția a subliniat faptul că sustenabilitatea trebuie încorporată în caracterul și modelele celor 10 finaliști. Câștigătorul Benchelal a demonstrat modul în care un brand de modă poate crește cu țesături care sunt reciclate. Încă de la crearea mărcii sale, designerul olandez și-a asumat sarcina îndrăzneață de a face rochii din materiale reciclate ieftine pentru a arăta scumpe. Și reușește! Nici Mohamed Benchelal nu se teme de volume, pentru că obiectul principal din garderoba femeii marocane este un caftan voluminos.
„Mă simt mândru că sunt marocan pentru că am foarte mult respect pentru locul de unde vin, dar aştept cu nerăbdare viitorul”. Acest premiu este o rampă de lansare în acest sens. De la bun început am decis să lucrez cu materiale reciclate și cele de la producători locali, vopsite și prelucrate manual. Când lucrez într-un mod durabil, procesul meu de proiectare este condus de surpriză și aventură. În loc să mă concentrez pe problemele industriei, vreau să inspir și să creez, arătând că frumusețea poate fi realizată prin reutilizarea materialelor.”
Brandul este purtat de destul de multe vedete, printre care Helena Christensen și Camila Caballo – femei cărora le pasă de planetă și caută modele rafinate, clasice, cu detalii precise.